Myytit myymisessä: se mitä monet edelleen uskovat ja ei ole enää totta
Mainonta lupaa luonnollisesti paljon. Monet lupauksista ovat kuitenkin vain myyttejä. Monet kuluttajat ovat kuitenkin kuulleet lausuntoja tietyistä tuotteista niin usein, että uskovat silti tuotteisiin. Tässä artikkelissa selvitetään edelleen pysyvät myytit.
Mainosmyytit: Lasten suklaa lisäosaan maitoa
- "Lapsille on lasten suklaata, jossa on ylimääräinen maito" - tämä mainoslause on saanut vanhempien sukupolvien ajattelemaan, että he tekisivät todella jotain hyvää jälkeläisilleen, jos antaisivat hänelle suklaata välipalaksi.
- Sillä välin iskulause on kadonnut. Ei ihme: rasva, sokeri ja maitojauhe eivät ole terveellisiä ruokavalioita lapsille.
- Tuotemerkki on kuitenkin polttanut itsensä niin lujasti kuluttajien muistiin, että tänään riittää mainonnassa sanomalla, että suklaa oli osa onnellista lapsuuttamme.
Hajainen mainonta: kun immuunijärjestelmä syö aamiaista
- Aikaisemmin Actimel-mainonnalla ei ollut mitään merkitystä, koska se noudatti tiettyä logiikkaa: kun juot tuotetta, se aktivoi immuunijärjestelmääsi.
- Se kuulosti hyvältä, mutta se ei ollut totta: vuodesta 2012 lähtien mainonta on kielletty, probioottiset jogurtit vahvistavat immuunijärjestelmää.
- Tuotetta mainostetaan nyt iskulauseella "Pieni aamiainen immuunijärjestelmälleni". Oikeudellisesta näkökulmasta tämä ei ole ongelma. Loppujen lopuksi toteamus siitä, että immuunijärjestelmässä on aamiainen, on sinänsä niin outoa, että oikeuslaitoksella ei ole sitä vastaan mitään vastalauseita.
Mainosmyytit: purukumit säästävät hammasten harjaamista
- Purukumi stimuloi syljen tuotantoa ja tukee siten hammashoitoa, jos purukumi on sokeriton.
- Vuosien ajan mainonnassa kuitenkin ehdotettiin, että purukumi voisi puhdistaa hampaat mikrorakeilla syömisen jälkeen ja korvata siten harjaamisen.
- Koska tämä ei yksinkertaisesti ole totta, myös vuonna 2012 oli kiellettyä siitä tulla.
Mainonnan mukaan aivot käynnistyvät nopeammin glukoosilla
- Makeiset ovat suosittuja, mutta kuluttajilla on aina syyllinen omatunto: tiedämme yksinkertaisesti, että välipalat ovat epäterveellisiä ja rasvaavat.
- Jos mainonnassa luvataan, että karkki tuo enemmän suorituskykyä ja voimaa, syyllinen omatunto häviää nopeammin - teemme todella jotain hyvää sen hyväksi.
- Toisinaan mainonta on kuitenkin niin liioiteltua, että jopa mainokset jouduttiin peruuttamaan. Näin tapahtui Dextro Energyssä, jonka iskulause lupasi mennä suoraan vereen ja aivoihin auttaakseen meitä "erittäin nopeasti ajattelumme".
Kuka ei luota luostarinaiseen?
- Klosterfrau Melissengeist on ollut markkinoilla vuosikymmenien ajan. Väitetään, että "nykyaikaiset, kriittiset ja terveystietoiset ihmiset" luottavat "luonnon viisauteen".
- 13 valitun lääkekasvin ansiosta luonnollisen juoman pitäisi auttaa sisäiseen levottomuuteen ja hermostuneisuuteen. Se tosiasia, että Klosterfrau Melissengeist rauhoittaa, johtuu yrtteistä vähemmän kuin 79 tilavuusprosentin alkoholista.
- Vertailun vuoksi: vodkassa on 30-50 tilavuusprosenttia alkoholia. Joten voit juoda vain kahdeksan snappia Melissengeistin sijasta.
Kuluttajien laillinen petos: pussikeitto ilman arominvahvennusta
- Knorr-paketti keittoja on saatavana merkinnällä "Hyvä maku on luontamme". Kuulostaa hyvältä ja terveelliseltä. Valitettavasti se on puolitotuus, jos valmistaja lupaa, että sen tuotteet eivät sisällä arominvahventeita.
- Glutamaatti on luultavasti yksi tunnetuimmista arominvahvenneista ja sillä on huono maine. Viittauksella "Luonnollisesti ilman maunparannuslisäaineita" on syytä tarkastella ainesosaluetteloa, josta toisessa paikassa löytyy hiivauutetta.
- Hiivauute sisältää glutamaattia ja on ehdottomasti maunparantaja. Sitä ei kuitenkaan tarvitse tunnistaa sellaiseksi, koska glutamaattia ei eristetty. Glutamaatti ei ole haitallista terveydelle, mutta pussikeittoa, jonka pääaineosat ovat suola ja arominvahventaja, ei voida oikeasti kuvata uskottavasti luonnollisena ruokavaliona.
Kun mainonta muotoillaan uudelleen: normaali paisuneen vatsan sijasta
- Samoin kuin Actimel, Activan oli myös mukautettava mainostrategiaansa hiukan: kuinka usein helpottunut nainen välkkyi näytöllä, joka vihdoin pääsi eroon turvonneesta vatsasta jogurtin ansiosta.
- Koska probioottijogurtilla ei ole todistettavissa olevaa vaikutusta suolistoflooraan, tästä oli löydettävä uusi formulaatio.
- Nyt kuluttajalle ei enää luvata litteää vatsaa, vaan hyvinvointia - ja sinun on oltava sen "normaali". Iskulause "normaali on hyvä olo" viittaa juuri siihen.
Mainostyytti huipussaan: Ohut kahvin nautinnon kautta
- Jotkut kahvinvalmistajat mainostavat, että heidän tuotteensa tukee rasvanpolttoa ja varmistaa negatiivisen energiatasapainon.
- Tämän tyyppinen kahvin mainonta on kielletty vuodesta 2012. Syy: kahvissa oleva kofeiini stimuloi ruuansulatusta ja hillitsee ruokahalua, mutta nämä vaikutukset ovat minimaaliset.
- Mainonnassa luvatun vaikutuksen saavuttamiseksi sinun pitäisi juoda suuria määriä kahvia - ja se olisi epäterveellistä.
Seuraavassa artikkelissa tarkastellaan lähemmin vettä koskevaa myyttiä: tarkistuksessa paljastetaan mikä on totta.