Asenna Google Analytics ja käytä sitä - miten se toimii
Google Analyticsin avulla voit analysoida verkkosivustoasi yksityiskohtaisesti. Selitämme askel askeleelta, kuinka Analytics määritetään tässä käytännöllisessä kärjessä. Kirjoittanut CHIP-asiantuntija Florian Kolbe.
Google Analytics: tiedonkeruu kattavia analyysejä varten
Google Analytics on tehokas työkalu verkkosivustojen tietoliikenteen mittaamiseen ja siksi ihanteellinen työkalu kohdennettuun verkkoanalyysiin.
- Google Analytics on oikeasti keksintö ohjelmistovalmistaja Urchinille, jonka Google otti haltuunsa vuonna 2005. Voit edelleen tunnistaa alkuperän prosessinimellä Urchin Tracking Monitor (UTM).
- Google Analyticsin määrittäminen tarkoittaa, että voit tehdä ammattimaisen Web-analyysin verkkosivustostasi.
- Tässä on klassisia esimerkkejä kerätyistä tiedoista saadaksesi kuvan siitä, kuinka pitkälle nämä analyysit ulottuvat: Mitä sivuja ja sisältöä käyttäjät napsauttavat useimmiten? Mikä on verkkosivustolla oleskelun kokonaiskesto? Kuinka moni käyttäjä poistuu sivustosta ilman mitään toimia? Mistä lähteestä kävijät tulevat sivustolle? Mitä toimia suoritetaan verkkosivustolla?
- Voit nähdä, että käyttäjien toimet Google Analyticsin kanssa tutkitaan selvästi ja heistä voidaan johtaa verkkosivustoa koskevia strategisia päätöksiä.
Google Analyticsin määrittäminen: vaihe vaiheelta
Tarvitset Google-tilin Google Analyticsin määrittämiseen ja käyttöön.
- Voit käyttää sitä myös kirjautumiseen Google Analytics -sivulle kirjoittamalla sähköpostiosoitteesi ja salasanasi. Jos sinulla ei vielä ole Google-tiliä, luo se etukäteen.
- Itse Google Analyticsin rekisteröintimuodossa on sitten ilmoitettava, onko palvelu tarkoitettu verkkosivustolle vai sovellukselle.
- Sinun on validoitava verkkosivusto ennen sen käyttöä, jotta kaikilla ei ole pääsyä verkkosivustosi analyysiin. Tämä tarkoittaa, että sinun on todistettava, että olet itse omistaja tai valtuutettu työskentelemään verkkosivustolla ja sen kanssa.
- Sivustoa kutsutaan myös omaisuudeksi Google Analyticsissa. Voit luoda ja hallita jopa 50 omaisuutta tilillesi.
- Sitä ei kuitenkaan tarvitse luoda omalle sivustollesi tietyille verkkosivuston alueille tai hakemistoille. Tietonäkymiä käytetään tähän.
Vahvista verkkosivusto
Jos määrität Google Analyticsin, verkkosivusto on validoitava. Tätä voidaan tehdä eri tavoin.
- Voit tehdä tämän joko matkapuhelinnumerosi tai rekisteröinnin yhteydessä määrittämäsi sähköpostiosoitteen kautta.
- Saat koodin, joka sinun on annettava vahvistaaksesi.
- Vasta sitten Google tietää, että olet itse verkkosivuston ylläpitäjä.
- Älä näe tätä kiusaamisena, vaan mielessäsi ammatillisena turvatoimenpiteenä.
Seurantakoodin integrointi
Tarvitset seurantakoodin, jotta voit määrittää ja käyttää Google Analyticsia oikein.
- Tämä on Java Script -koodinpätkä. Tähän sisältyy virheetön seurantatunnus, joka on määritetty vain verkkosivustollesi.
- Saadaksesi henkilöllisyystodistus, täytä lomake, jossa pyydetään tietoja, kuten verkkosivuston nimi ja yrityksesi sivuliike.
- Löydät lomakkeen kohdasta "Hallinta" ja sitten "Tili" -välilehdeltä. Napsauta "Luo tili" -painiketta soittaaksesi se.
- Yrityksenä sinun on myös täytettävä tilaustietojen käsittelyä koskeva sopimus ja lähetettävä se Googlelle. Tämä on lakisääteinen vaatimus tietojen keräämiselle.
- Saatuaan seurantakoodi integroidaan verkkosivustosi lähdekoodin otsikko- tai alatunnistealueelle.
- Tämä voidaan tehdä suoraan lähdekoodissa tai Wordpress-kaltaisten sisällönhallintajärjestelmien tapauksessa käyttämällä sopivia laajennuksia.
- Kolmas vaihtoehto on käyttää Google Tag Manager -sovellusta. Huomaa, että koodinpätkä sisältää komennon nimettömään IP-osoite. Tämä on pakollista myös tietosuojasyistä ja oikeudellisesta näkökulmasta.
Datanäkymien luominen
Voit luoda jopa 25 datanäkymää verkkosivustolle tai omaisuuteen. Niitä voidaan käyttää tietojen suodattamiseen ja muokkaamiseen tarvittaessa.
- Lisää uusi tietonäkymä napsauttamalla "Data-näkymä" -sarakkeen valikkoa.
- Sen luomisen jälkeen se voidaan myös konfiguroida tarvittaessa käyttämällä "Asetukset" -valikkokohta. Tämä tekee Google Analyticsista työkalun yksilölliseen ja siten kohdennettuun verkkoanalyysiin.
- Huomaa kuitenkin, että datanäkymä täytetään tiedoilla vasta sen luomisen jälkeen. Joten tietoja menneisyydestä ei ole mukana.
- On suositeltavaa käyttää päänäkymää ilman suodattimia.
- Voit sitten luoda lisää datanäkymiä, esimerkiksi robotteja lukuun ottamatta.
Pidä silmällä uudelleenmarkkinointi
Uudelleenmarkkinointi on myös osa koko Google Analyticsin määrittämistä. Jos käytät myös Google-mainoksia, uudelleenmarkkinointityökalu tarjoaa sinulle mahdollisuuden kohdistaa sivusi käyttäjiä heidän käyneensä heissä.
- Voit aktivoida uudelleenmarkkinoinnin kahdella tavalla: joko aktivoimalla se ominaisuusasetuksissa tai integroimalla ja säätämällä seurantakoodia.
- Jos uudelleenmarkkinointi on aktivoitu, voit luoda luetteloita tietyille käyttäjille. Voit kohdistaa tämän käyttäjän käyttäytymisen mukaan, esimerkiksi käymällä tietyillä alasivuilla tai tietyn oleskeluajan.
- Voit sitten käyttää näitä luetteloita uudelleenmarkkinointikampanjoihin Google-mainoksissa.
Käytä Google Analyticsia
Verkkovastaavien kannalta on tärkeää, että analyysitulokset toteutetaan myös osana strategisia muutoksia. Tätä varten heidän on tiedettävä, mitkä sivut tai sisältö ovat erityisen houkuttelevia kävijöille.
$config[ads_text5] not found- Sivun on oltava informatiivista ja tunnepitoa vetävää vierailijalle.
- Google Analytics tarjoaa selkeät tiedot siitä, mitkä sivut onnistuivat ja missä parantamisen varaa on vielä.
- Tämä näkyy oleskelun kestosta tai jakamisesta sosiaalisessa mediassa.
- Tilastot, jotka muodostavat perustan verkkosivuston parannuksille, ovat syy siihen, miksi monet verkkovastaavat perustavat ja käyttävät Google Analyticsia.
- Tämä on kuitenkin mainittava tietosuojailmoituksessa. Oikeudellinen huomautus on pakollinen sivustojen ylläpitäjille.
- Tietojoukkojen käsittely vaatii jonkin verran harjoittelua. Verkossa on kuitenkin tarpeeksi tietoa ja ohjeita tietojen arvioimiseksi tarkoituksenmukaisella tavalla.
- Tämä voidaan myös välittää käyttäjälle siten, että Google Analytics ei ole vihollinen ja tietosuojakysymys, mutta että työkalun tarkoituksena on paljon enemmän lisätä verkkosivuston käytettävyyttä ja houkuttelevuutta yksittäisille kävijöille.
Tietoja kirjoittajasta
Florian Kolbe työskentelee Online Solutions Groupissa verkkomarkkinointipäällikkönä. Hänelle SEO, SEA ja vastaavien työkalujen käsittely on osa jokapäiväistä työtä.
$config[ads_text6] not foundYhdessä käytännön vinkissä olemme koonneet sinulle muutamia vinkkejä siitä, kuinka Google Analyticsia voidaan käyttää järkevästi verkkosivustollesi.